如何巧妙利用APP进行营销 2013年09月03日

如何巧妙利用APP进行营销

前一段时间主机91曾在博客中为大家介绍利用百度APP平台免费为自己的网站制作APP,方便网站读者在手机或平板电脑上浏览网站。其实现在进行APP营销的网站已经很多,也有不少获得成功的例子,当然也有一些网站的APP营销做得并不好,主机91分析了多个网站的APP之后,为大家总结出了一些APP营销的经验。
 
我们知道,目前APP营销做得比较好的网站有淘宝、大众点评网、美丽说、同花顺以及各种阅读APP等,看上去似乎大家在APP营销这块做得都风生水起的,不过根据主机91自身的使用体验,即使一些大型网站的APP建设也并没有达到一个很高的水平,主要原因还是在于其APP运行速度太慢,图片无法加载等原因导致了用户体验不佳,进而其APP上的业务量也不高。
 
一般来说,一个好的APP应该具备以下几点。
 
  • 用户界面友好度高——包括无广告植入、布局合理、色彩搭配养眼
  • 上手度高——包括功能强大、与用户需求契合度高、操作简单
  • 速度快——启动速度和加载速度都要尽可能快
  • 稳定性高——不会经常出现“服务器停止运行”等状况
  • 可与社交网站链接——方便用户将APP生成的内容与更多人分享
  • 支持多平台且兼容性强大——需要有IOS版本、安卓版本、WindowsPhone版本以及塞班系统这四种版本的APP,并且兼容性强大,例如IOS版本的APP可以在iPhone、iPodtouch和iPad上运行
  • 支付方便——在智能手机或者平板电脑上支付订单会有所限制,比如不能使用网银等,不过可以通过快捷支付、支付宝等付款方式让用户获得良好的购物体验
 
一个优质的APP是进行APP营销的开始,接下来便是进行APP推广了,一般来说有三种方式进行APP推广。
 
  • 官网推广——即当访问者访问你的网站时,网站首页会显示APP的二维码或者下载地址,网站可以通过“惊喜”等活动来吸引访问者下载安装你的APP
  • 应用市场推广——这也是目前使用最多的APP推广方式了,在google商店、APP Store等应用市场发布你的APP
  • 社会化媒体推广——结合网站其他的营销手段来宣传APP,最常用的便是社交媒体营销并通过扫描二维码或者URl让用户安装APP
 
在应用市场推广中,大家需要做的事情还有许多,因为应用市场中有大量同类APP,你并不能保证用户一定选择你的APP,所以你还需要吸引你现有的APP用户去应用市场写评价,有些网站会请水军刷评价,主机91不推荐这种做法,不过大家可以通过好评抽奖等活动吸引用户主动去写点评,或者想办法让自己的APP出现在编辑推荐栏目里,最终要实现让你的APP在所属分类中的首页显示,这样才会有更多的人了解并下载你的APP。
 
当然,前面已经提过,APP本身优质的内容是APP营销的前提,因为即使用户安装了APP,如果无法吸引住用户还是可能会被卸载掉,所以大家需要将重心放在APP内容质量上,质量提高了,即使你对其的宣传不是特别完美,你的用户也会自动帮你将APP推荐给其他人的,从而提升网站的利润。
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WangZhanRuHeZhuanQianYingLi
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