企业网站如何投放广告 2013年09月17日

企业网站如何投放广告

其实无论是企业网站还是个人网站,都面临着如何将流量转换成广告收入的难题。看上去在网站上投放广告应该是非常简单的一件事,只需要预留广告位不就可以了吗?其实不然,甚至可以说广告投放是一门艺术,因为这个环节关系着具体投放位置、广告形式、广告和网页内容的排版等等细节问题。主机91认为,如果一个网站投放的广告不仅不会引起消费者方案,还会让消费者觉得赏心悦目,那么这个网站离成功也就不远了。

我们先来对比一下几个网站的广告投放情况。

新浪网


中国医药网


站酷网


绿森数码


卢松松博客


接下来我们从广告形式、广告内容、广告投放位置、形状和色彩、排版几个方面来看看究竟什么样的广告转化率最高。

广告形式

由这几个网站的首页可以推测出,大部分企业网站和个人网站投放广告的形式还是图片类的网幅广告以及软文等文字广告,企业网站还会采用视频、弹窗等广告形式。根据一些调查研究显示,消费者对弹窗类广告是比较反感的,因为弹窗类广告对用户上网体验有很大影响。相反,简单的网幅广告拥有最多的点击率,还有一些新颖的广告形式也比较受用户青睐,不过这种新颖的广告形式实质上已经属于广告营销了,例如某些商家通过在网站首页发布抽奖、某某比赛等广告形式来吸引用户注意,并且增加用户的活动参与度,从而间接起到了提高广告点击率的作用。

广告内容

一般来说,网站除了在投放自己的广告以外,还可以投放其他商家的广告来获取额外收入。不过在筛选其他广告的时候便需要格外注意了,不能觉得是个广告就行,需要对对方品牌、网站进行考核,如果网站投放了某信誉度不高的品牌广告,很可能会影响用户对网站的忠诚度。而且投放在网站上的广告不要和网站本身所属性质相差过大,上文列出的几个网站,只有门户网站会在首页投放不同行业的广告,不过其投放的广告品牌都具有较大的知名度,医药网这些行业网站则大多会选择同行业的广告。

广告投放位置

目前大部分网站上的广告投放位置都处于导航区、正文区、侧边栏以及底部等,经过相关机构的研究发现,正文区和导航区的广告最受用户关注。我们可以看到,站酷网的某手机广告位于正文区,并且是非常醒目的;新浪网的侧边栏广告则自动被我们忽略掉了。

广告形状和色彩

网页上的广告一般有横幅和矩形两种,横幅广告可以位于导航、正文和网页底部,而矩形广告大多位于正文的左右侧,其中,位于导航和正文(页面中间)的横幅广告以及位于右侧的矩形广告点击率是比较高的。至于广告的色彩,如果是网幅广告,则图片的配色一定要和整个网站的配色相协调,不过也不要完全一样,那样用户可能根本不知道这是广告,站酷网在这点做得便比较好,枚红色的广告图片一下子就捉住了用户的眼球。另外,除了在节庆日等特殊时期,最好避免使用红色的广告图片,像卢松松博客里的广告图片颜色便不太合适。

广告的排版

上面几个网站中,大家应该对医药网站的广告排版很反感吧,密密麻麻的都挤在一起了,而像新浪、绿森以及站酷的广告排版便很不错,错落有致,并且和正文融为一体,显得整洁大方吗,当然这也和正文排版有很大关系。所以网站在投放广告时一定要注意将广告和正文放在一起排版,才不会那么突兀。
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